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加推签订宝马中国450家4s店,10980名销售开启创新营销新方式

宝马作为中国市场最受欢迎的豪华汽车品牌之一,始终秉持着开放、合作、创新的发展理念,在不同的领域和优秀的企业合作,致力于促进中国未来出行的发展。宝马在开放创新领域中,每年都会举办开放创新活动,邀请业界大咖和知名公司共同参与探讨汽车行业的互联网数字化转型。 

加推曾在2019年5月份受邀参加了中国2019BMW开放创新活动,被授予“2019年BMW开放创新企业”称号;2019年9月,加推受邀在2019宝马中国创新日展览,获得了宝马高管及来宾的高度关注。随后,加推确定与领悦数字信息技术有限公司达成合作,共同携手助力宝马客户数字化建设。

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我国目前的汽车营销模式主要有:专卖店销售、整车销售代理、独立经销商和分散的个性化销售四种形式。这些形式借鉴了西方营销模式,但放在目前公域流量有所受限的整体环境下,汽车行业的营销增长同样遇到了一定的挑战。

展会现场40c.jpg

加推在2019宝马中国创新日展览

“宝马集团一直致力于推进汽车行业的互联网数字化转型,同时也一直在探索汽车行业的互联网新营销方式。加推在营销、客户关系管理系统上的深刻见解,让我们决定与此合作携手共创汽车行业的创新营销方式。”  

01

打造宝马悦名片

赋能销售增长

过去的汽车行业甚至大多数行业品牌推广的方式不外乎为:电视传媒、户外广告、电梯广告、网络推广这四种方式,在如今人人都有一个上百、上千好友的微信号的移动互联网世界里,我们认为每个员工都是最好的“广告牌”,企业的文化、品牌故事、口碑推广都应该由里及外,公司要做的是为每位员工提供一个好的推广系统。 因此,在深入调研汽车行业营销现状以及结合宝马中国营销侧实际的需求后,加推为宝马定制开发了“宝马悦名片”。“宝马悦名片”目前的产品功能包含:名片、宣传册、文件夹、雷达、表单、商城等系统,每一个产品功能都扮演了不可或缺的作用。

宝马悦名片.jpeg

作为宝马的销售,需要持续追踪有意向的新客户,也需要与老客户保持友好关系,这不仅是为了及时响应老客户的售后需求,也是因为老客户往往能给你带来新客户。宝马悦名片不仅能够完整展示销售的专业形象,还能展示公司及产品的完整信息,只要你递出自己的宝马悦名片,客户进入你的主页查看了什么信息、在哪款产品上停留的时间最长、最感兴趣的产品是什么都能收到雷达的提示。据此,销售便能精准判断客户的需求,主动与客户联系,加快成交速度。宝马悦名片上的所有产品信息由总部统一设置完毕后,经销商在这些素材上自由插入商品链接便可以分享出去,借此轻松建立属于自己的营销中心。

02

开启全员营销

提高推广效率

加推为宝马定制化开发的“宝马悦名片”,与宝马内部相关系统做了融合之后,让每位员工有了一张独特专属的名片后,不仅能对外展示自己的专业形象,而且也能随时随地分享最新车款信息,吸引身边的爱车人士。 加推相信,“宝马悦名片”可以为每位员工打造成公司最好的“广告牌”,我们同样也为宝马悦名片打造了“推任务”系统,助力实现全员营销。宝马现在只要在推任务系统将宣传内容以任务的形式下达全员,任务的完成情况、获客引流数据都能一清二楚。这既保证了活动的宣传效果,还能让员工参与其中。“宝马悦名片相比我们以前其它推广方式的成本几乎可以忽略不计,但它让我们的推广效率提高了。这也是为什么我们会与加推携手探索汽车行业创新营销方式的原因。” 加推智能推广型CRM通过把名片、宣传册、文件夹、案例库、文章、海报、视频智能化,从而将企业里的每个员工与客户连接起来,使推广变成每个人都能做的事。宝马悦名片除了智能名片、宣传册、文件夹、案例库功能外,同样还会有企业文库、海报、带货短视频系统。宝马的员工每天都可以从文章、海报、视频库精选出优质内容,分享给客户,每天为客户提供有价值的商讯。

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宝马悦名片帮助宝马推行了全员营销,助力了销售增长,成为了宝马心目中最中意的创新合作项目。加推将充分发挥其创新能力与领悦携手推进宝马客户数字化建设。

更多案例详情

加推×国瓷永丰源,打造“全员营销”解决方案

行业: 泛家居
进入21 世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品的产量有了巨大的增长,陶瓷总产量位居世界第一位。目前,陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。日用陶瓷板块,随着全球市场对高档、精品日用陶瓷的需求日益增长,日用陶瓷中小行业企业数量达到空前高度,市场竞争激烈。传统的日用瓷企业如何在这股浪潮中,做好品牌建设,提高国民认可度,亟待解决。总部位于深圳的国瓷永丰源历经数百年,从清乾隆年间至今已传承至第六代。作为一家集设计,研发,生产,销售为一体的全产业链高端日用瓷企业,国瓷永丰源担当着中国主场外交国宴用瓷的重任。2022年初,国瓷永丰源与加推合作,共同探索传统陶瓷企业的全员营销解决方案。01电子版销售公文包,降低全员营销门槛俗话说:“无内容,不营销“。现在做全员营销都知道内容营销的重要性,但是坚持自己策划营销内容费时费力,雇佣自由职业者或专业写手的成本又太高,因此让很多企业的全员营销之路止步于此。工欲善其事,必先利其器。营销这个行业,当然也少不了一些利器辅助,做起事业来才会更加得心应手。如果有一款营销物料工具能解决这些问题:所有的营销物料如海报,图片,软文,视频都能由总部统一生成,员工按需自取,按总部标准推广话术模板一键发送;所有朋友圈发送出去的物料都可以追溯到客户的触达情况,意向度和浏览轨迹;那么就能保证内容营销的“弹粮充足”,解除企业和员工的内容输出顾虑,大大降低全员营销门槛。在了解到国瓷永丰源也有这一方面的营销需求后,依托丰富营销素材库,加推第一时间给出了“电子版销售公文包”的解决方案。借助于加推的智能物料系统,国瓷永丰源将纸质名片,宣传册,案例库等推广素材,以电子版输出。在客户阅读浏览的过程,智能物料配备的AI智能雷达系统会给员工提供实时反馈,甚至回放客户的文件浏览过程,通过分析客户的行为来帮助判断客户喜好,挖掘客户需求。但对于一个真正需要打造长远品牌的企业来讲,内容输出就绝非“三天打鱼,两天晒网”的事,持续的传递价值才能不断强化品牌在用户的心智。加推通过内容素材库为国瓷永丰源提供实时更新的行业推广素材,员工可以通过热门推广海报,文章,视频同步出击,增强客户对品牌的记忆度和好感度。02朋友圈种草+千人千店,提升全员营销动力高速的信息化时代,手机充斥着我们每一个人,也有艺术家形容手机已经长到了我们的手上。手机所带来的碎片化信息传输,我们耳濡目染也会接收到,这下很多公司也利用这么一个切入点,扬言进入全员营销模式。近期媒体爆料,一公司员工提出:“某公司强制要求员工将公司产品、品牌等相关内容发到自己的朋友圈中。每天至少要发三次产品到自己的朋友圈,公司还会例行检查,没有做到的员工每月扣款500元。“员工却苦言:“我不想为他人做嫁衣。”的确,员工在自己朋友圈的推广收益无法直接变现,推广动力得不到激励,所谓的全员营销不过是员工应付公司,公司自欺欺人。而如何让员工所有的推广动作在线上也能获得个人收益,成为企业提升全员营销动力的关键因素。借助于加推的CMS内容营销系统,国瓷永丰源将朋友圈推广海报,图片,推文,短视频都附上员工专属小程序码。客户在朋友圈被种草后,可直接扫码跳转员工专属个人小程序云店,购买对应产品。区别于京东,天猫等公域平台,顾客购买员工个人云店的产品,业绩和回款直接挂靠到员工个人,大大提高员工推广的积极性。个人IP名片 商城/产品 主推系列 企业微官网所有的物料推广页面不仅支持在线沟通,还能附带员工个人名片信息,品牌动态,企业官网,微信客户和服务表单,不仅为品牌、产品、员工三方专业背书,还能缩短客户成交链路,锁定私域客户。03数据看板赋能管理,全员营销上行下达目前,国瓷永丰源已拥有400余家线下门店,已覆盖北京、上海、深圳、成都、武汉、青岛等100多个城市。庞大的服务网络,让如何有效统一推广成了难题。在全员培训使用加推后,国瓷永丰源的直销人员,行程人员,招商人员,有了获取统一名片、官网、宣传册、案例等宣传物料的线上渠道。运营人员也能通过加推推任务系统,一键下达任务,随时查看、统计每个人的任务完成情况,让全员营销真正落到实处。稻盛和夫曾说过:“企业萧条时期,全体员工必须成为销售员。”在加推看来,企业在推进全员营销的过程中,借助有效的推广工具,降低全员营销的门槛,提升全员营销的动力,让全员营销标准且有节奏的进行,才能将商品或者服务渗透到不同的圈层,从而实现用户价值和品牌价值不断提升。作为营销推广工具的引路者,加推不仅可以帮助传统企业提升全员营销的效率,还能提升传统企业在互联网数字化浪潮中的国民度,加强品牌建设。

加推×奥田 | 厨电行业,如何利用加推转介绍系统实现大面积推广获客?

行业: 制造业
所处行业:厨电行业客户品牌:奥田电器品牌业务:高端智能创新集成厨具领军品牌,全国近3000家销售服务专卖店客户介绍奥田创立于1987年,是中国厨电行业的开拓者和集成厨电的引领者。目前囊括了集成厨电、传统厨电、橱柜系列、抗菌不锈钢水槽、自主品牌电机等六大系列数百个品种的产品,能够满足不同类型的客户需求。全国2000多家销售服务专卖店,线上线下营销服务体系完善。客户挑战厨电行业无疑成为这两年家电产业的发展明星。从总量来讲,由厨电、橱柜、水槽、洗碗机等构成的厨房市场,规模高达数千亿。经历多年市场培育后,消费基础深厚,促成了数百家知名品牌及大中型经销商的崛起,竞争激烈可想而知。奥田市场负责人与加推分享道——“15年前只要线下有门店,就能跑流水,公司就可以盈利;8年前只要线上多开门店,多投广告,公司就可以有盈利;到了媒体碎片化、信息爆炸、流量成本高企的今天,过去我们使用的方式都不再轻易奏效,广告投放ROI不断降低,奥田需急需一个新的营销获客解决方案来突破营收瓶颈。“解决方案加推团队经过前期行业、企业深入调研后,为奥田制定专门的转介绍布局落地解决方案。基于奥田拥有大量的线下门店与销售,具备良好的人员基础,所以参考恒大的全民营销模式,从3000家门店区域销售顾问入手,发动他们成为内部合伙人,去进行转介绍推广;并将外部合伙人画像定位为广告设计公司设计师&装修公司装修师傅,可以直接触达到潜在客群。采用线下做活动或推荐的新客户发展方法,并设置多种激励形式,将合伙人的私域人脉资源最大程度激活起来,为门店带来源源不断的新客。具体成果1.让发展合伙人变得更简单如果企业想达成转介绍规模化,除了需要找到大量转介绍人外,还要让他们去更多推荐。而推荐的难易程度,决定着转介绍人的推荐频率。加推的系统帮助奥田将转介绍门槛降低,转介绍人(设计师)只需填写客户信息,即可直接推荐;也可以把销售的微信推给客户,系统将智能记录归属,保证转介绍人的利益。这套系统里还配备内容营销工具,有名片、宣传册、案例库、PPT、文章、海报、视频等,奥田的销售顾问或者转介绍人只用按照自己喜好把资料发到朋友圈或者发给朋友,就能完成介绍。2.让转介绍过程清晰透明加推全民转介绍获客系统中配有智能雷达,帮助奥田知道每一个转介绍人有迹可循。销售顾问可以及时看到他们的合伙人(设计师)的所有推广动作,并实时接收线索;紧接着销售每一次的线索推进都有记录,公司也可以随时掌握线索的跟进过程,跟到哪个阶段,最后成没成交一目了然。3.打通奥田销售和转介绍人协作链路加推系统有良好的协作功能。奥田销售发起协作邀请,广告设计师可与专属销售顾问建立绑定关系,这是默契协作的第一步;通过雷达系统,使整个过程透明化,设计师可以知道线索跟进到哪一个步骤,进而提供帮助,比如帮助销售完善线索标签及客户信息,方便销售更好、更全面了解/管理客户。4.实现多样、全程实时激励加推系统提供多重激励政策可供选择,增加推荐积极性,比如,奥田设计了适合自己的引流推广激励政策。①线下活动参与到场,确认有意向便可获得50-100元奖励②线上提供业主信息奖励20-50元③每单成交合伙人提佣10%,由区域门店进行发放改变了过去转介绍只有在成交时才能发放佣金的问题,每个过程都设计了激励,让转介绍更有动力!

加推签订安盾网,为企业服务降本增效

行业: IT互联网
作为知识产权保护服务领域龙头的产业互联网公司-安盾网,构建可大规模复制的一站式服务商业模式,融合国内和国外、线上和线下、律师和调查员、科技与金融,打造知识产权保护生态链。截至20年,累计案源数量超过100万条,累计立案数量超过14万宗。01解决营销痛点让服务从无形变成有形化和大部分的企业服务企业一样,安盾网在经营过程中,也一直在寻找能为企业服务降本增效的产品。一次机缘巧合,安盾网接触到了加推,通过双方的不断沟通了解,安盾网对加推的各个功能,产生了浓厚的兴趣….安盾网创始人兼董事长艾勇在采访中谈到:“加推这个产品确实很有效,能解决我们营销的一个痛点。使用加推,我们第一时间能感受到的是加推有很多物料,在选择上很丰富,可以针对性的来解决我们的需求,让服务从无形变成有形化的这一个过程。”02转化了两万多个线索按照去年那个数字对比,翻了十倍安盾网的副总裁兼COO田懿,在安盾网主要负责品牌营销推广工作。田懿表示:“我们和加推合作这么长时间,特别是今年感触特别深,转化了两万多个线索,我们按照以前我们要去把这个线索要归拢、归集到一起来,我们坦白讲,按照去年那个数字对比,翻了十倍,这就是最大价值。”据我们了解,安盾网全员上下都在使用加推,其中使用的最多的是品牌部门和销售部门。品牌部门希望通过加推提升客户质量,整合渠道线索给到销售部门高效对接。在谈及转介绍时,田懿介绍道:“使用全民合伙人转介绍系统中,我们更重要的去发掘,对外我们有500多个律师团队,还有400多个客户,还有更多对外的协会、商协会,或者地域性的协会,这其实都是我们的这种渠道。我们有对内的叫全员营销,内部所有非营销岗位的人,形成私域流量的一个转介绍能力,内部的转介绍。其实很多律所也在独自接知识产权业务,也在做对应个案的一些事情,但是律所只能做到一个单点,它无法形成一个面,因为我们是批量化、互联网化,这个很重要,那么是否代表他能把这些资源分享出来呢?当然可以。也是非常机缘巧合谈到了转介绍整个板块,我们今年希望通过转介绍来推行私域流量的转入性,刚好跟加推目前新增的功能非常吻合。”03帮我企业进行全员营销整个系统化、数字化经营我们的客户资源我们走访了安盾网的所有部门,其中大客户经理孙哲告诉我们:“我觉得加推对于安盾网来讲的话是全员营销、全员都上,就如虎添翼,可以在整个系统化、数字化方面可以去更好的去经营我们的资源。我们今年从实施全员营销以来,已经触达到很多有效线索,也成功地签约了不少高质量客户,类似于我们的悦刻电子烟,也是我们一个同事对接过来的全员营销的成绩。”随着传统销售获客方式成本不断攀升,效果不断下降,如何低成本精准获客是企业发展中的“一致痛点”。面对这个痛点,安盾网副总裁兼COO田懿谈到:“在最初最传统的这个行业当中,大部分来源于地推,升级到互联网的时候就来源于客户追踪。那么到了下一个过程当中,这两个点都是在很大批量的一个过程当中,形成你的整个业务能力,包括专业素养,才能够促成在这么大批量的那个转化率,这个转化率是非常低的。我原来一栋一栋楼这么跑地推,转化能有一家,我就非常高兴了!”而大客户经理孙哲则表示:“我觉得加推的全民合伙人销售系统非常有效,可以非常好的帮我们把人脉朋友或者转介绍的一些客户,通过数字化的方式把它管理、经营起来,我们也可以用加推的互动功能,跟渠道、朋友、合伙人,在合伙人介绍的客户中间再去进行一些互动的方式,留言呐、触达呀、留资的方式,我觉得这个是非常好的一点。”在和安盾网深入交流之后,我们发现企业对加推产品有着强烈的刚需,相关数据显示,使用加推后,安盾网的客户线索量同比去年增长10倍。丰富的物料,多种激励方式,线索留痕,更是安盾网最为推崇的营销推广方式。